如何六步做好搜索引擎营销竞价推广

 搜索引擎营销，简称为SEM。简单来说就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销的方法有很多如：竞价排名、网站优化、付费搜索引擎广告、关键词广告、分类目录登录、地址栏搜索、网站链接策略等。下面青岛SEO从竞价排名的方面来谈谈搜索引擎营销过程中的一些技巧;

　　(1)：选词决定效果学习SEO快速排名优化技术百度搜索：海瑶SEO研究中心，进入网站下载免费SEO视频教程

　　所谓选词决定效果意思就是要选则好合适的关键词。不同的行业选择关键词的技巧也不一样。

　　选择关键词时一般竞价的后台都会的关键词推荐工具的：如：

　　一般来说网站关键词可以分为六类：

　　a)：通用词：此类关键词的比重大约在：40%左右。

　　b)：地域词 此类关键词的比重大约在：30%左右。

　　c)：产品(服务)词 此类关键词的比重大约在：20%左右。

　　d)：节日词 此类关键词的比重大约在：7%左右。

　　e)：品牌词 此类关键词的比重大约在：3%左右。

　　因为可以在选择网站关键词的时候根据以上关键词大约占的比重来选择合适的网站关键词。

　　关键词在选择时应该满足两点：

　　a)：尽可能的涵盖所有的产品和服务

　　b)：满足目标意向网民的搜索需求

　　关键词或创意选择时的原则及思路如下：

　　a)：关键词客户，清晰，真实，准确

　　b)：标题前11个字尽量将意思表达清楚

　　c)：标题尽量包含关键词，突出产品/服务优势

　　d)：找准意向客户更关心什么

　　e)：如果是做电子商务的网站，在选择关键词和标题时，如出现数字尽量是：198,298之类的，一般客户对于这类的非零数字，非常敏感，一旦记住，很难忘记。

　　(2)：搜索长尾关键词法则与二八定律

　　搜索营销过程中的“二八法则”,意思既企业80%的收入是由20%的产品，但对于做搜索引擎营销的网站来说，很大程度上二八定律中的80%的长尾关键词覆盖也会产生很大的效益。把二八理论和长尾理论结合起来，在20%的主流产品中寻找长尾。

　　搜索引擎营销基于“二八法则”的流量结构是不安全的，应该致力于寻找“二八法则”与“长尾理论”的结合点来进行搜索引擎优化项目，从而达到网络“赢”销的目的。合理科学的网站流量结构应该是由“二八”法则向“长尾理论”演进，因为“二八”法则所代表的是企业的主要客户，“长尾理论”代表的是挖掘潜在客户。无论是“二八”法则或者是“长尾理论”，各有利弊。在做竞价时可以适当选择一些核心的关键词投放，然后大量寻找潜在客户搜索的长尾关键词，根据客户的实际需求，随时灵活变换策略，以此获得最有效的营销效果。

　　(3)： 15/7/5公式对网站流量的影响

　　从多个搜索引擎竞价后台分析得知：竞价排名第一位的网站，假定流量为：15，那么第二位的流量就是7，第三位的流量就是5。从而可以看出第一位和第三位的网站流量，相差3倍甚至3倍多。因此选择好合适的词，在预算可以的情况下，排名位置对于网站的流量非常重要。

　　(4)：搜索网民搜索决策链

　　我们无论是做SEO还是做SEM，在投放关键词或在开展工作之前，都需要明白网民在最终电话咨询前，做了那些事情，发生了那些过程，从而从这些过程中截取客户，争取在把客户引导到我们的网站着陆页面。简而言之：了解目标群体的搜索习惯。

　　网民在开始搜索到最终的电话咨询，一般情况下是要经过五个过程。

　　a)：知识

　　很多网民在开始时并不知道想要做什么，例如一个最终的培训机外语的潜在客户，在开始的时候，可能要找的是什么样的工作是高薪或好就业。他会做如下搜索：“什么工作高薪?”，“什么工作好?”等之类的。这就好比百度知道的知识营销。

　　b)：信息

　　接上例子，在搜索到高薪的职位后，他就会搜索大量关于这一职位的相关信息，了解到大量信息，发现自己的能力与很多公司要求有点差距。

　　c)：口碑

　　因此可能会考虑到去一些培训机构学习下相关的知识，就会产生下一次搜索行为;搜索相关的培训机构哪家好，当选定一家培训机构时，他会尽量多的搜索到这家培训机构的所有信息，包括正面的和负面的。最终会初定几家口碑比较好的。

　　d)：费用

　　从初定的几家中，比较价格及服务。

　　e)：咨询

　　最终使用电话或在线聊天工具咨询。

　　从以上搜索，搜索网民的决策链可以大体了解一般网民的搜索行为是如何一步步产生的，我们也相应的在每一次网民搜索行开始前做好对应的搜索引擎营销工作。

　　(5)：着陆页面的设计

　　我们做了这么多的工作，将用户引到了我们的网站着陆页面，因此对于着陆页面的设计就需要更多的细心与技巧。

　　着陆页面可以分为网站首页，注册页面，留言咨询页面，最终产品页面等。这些页面无疑都会有共性。以电子商务网站的着陆页面设计为例：

　　a)：包含重要的到下一步动作的引导，例如如何购买，了解更多

　　b)：更好的用户体验，设计良好的导航，判断用户是通过那些相关词进到着陆页面，从而更有针对性的显示与来源关键词相关的导航和产品。

　　c)：网站其它重要页面的导向链接，方便用户快速打开网站重要页面或其它相关产品的促销页面。

　　(6)：营销效果转化

　　对于电子商务网站营销效果转化的过程大体如下：网站的展现量--->点击量--->访问量--->咨询量--->效果转化率

　　因此首先要把握好网站的展现量，选择好合适的网站关键词，再根据长尾法投放与客户需求相应的关键词，从而做好网站的流量第一步。

　　而最终衡量网站营销效果转化的效果应该根据：ROI(Return On Investment) 投资回报率计算。既：产出利润/总投入 X 100%，从而决定做的搜索引擎营销是赚还是赔。这样不断的对于此次的搜索引擎过程不断的优化，从而达到理想的效果。

　　以上六个步骤，简单介绍了搜索引擎营销中竞价排名方法的操作，对于在具体的操作上需要我们做更深层次的用户分析及流量数据分析，这样才能做好投放关键词的精准性及低成本，使搜索引擎营销真正为企业发挥作用。以上有什么不对的地方，欢迎拍砖，青岛SEO以后会有其它对于搜索引擎营销方法的介绍。　合理的账户结构对竞价会有很重要的影响，如何正确搭建账户结构对新手还是老手都是一个很严峻的考验，清晰的账户结构就能够对后期的质量度的优化起到一定的作用，甚至会直接影响到账户的转化率，同时让竞价员在管理账户的时候更加游刃有余。

　　一.清晰账户结构的重要性

　　①.便于账户的管理和监控

　　清晰的账户结构能够让竞价员省时、省力管理账户，同时也能够对账户进行数据监控，对日后的账户优化提供方向。例如，领导想看我们公司的产品在陕西的推广情 况或者多产品的时候想看某一产品的推广情况，如果我们的账户结构很清晰的的对产品、推广地域进行划分，那么竞价员这时候就能很明确、很清晰的告诉领导我们 的推广结果，甚至能够监控到我们的转化是通过哪一个关键词带来的转化，那么这时候我们就能够对这个有转化的关键词做出相应的优化来提高转化率。

　　②.便于账户数据分析优化

　　上面我们已经提到我们已经能够对账户进行监控，那么我们就能够获得账户内的大量数据，然后对这些数据进行分析并对账户做出相应的优化。如果竞价员不能够准 确得到这些账户的数据，那么何谈账户优化，账户优化并不是拍脑门的

　　二.新账户搭建流程

　　首先我们应该明确账户结构的层级是由账户、计划、单元、关键词四个层级构成的。

　　a.推广计划的划分维度，我们主要从常规维度和辅助维度进行计划的划分，常规维度是产品、业务、推广地域，辅助维度是活动、转化率等，在划分计划的时候我们是结合这两个维度进行划分。

　　b.推广单元划分的思想主要是将结构相同、意义相近的词放在同一单元内，这样做的目的就是为了便于。后期账户的管理和创意的撰写。在搭建账户的时候我们应 该明确我们公司是单一产品还是多种产品，如果是单一产品，这时候明确我们是否是多地区推广，如果是多地区推广，那么这时候就能够按照推广地域划分推广计 划，然后不同的产品划分推广单元，最后填充关键词;如果不是多地区推广，那么这时候我们就应该细分产品，然后搭建账户结构。

　　如果是多种产品，那么我们就能够按照不同产品划分计划，然后搭建账户结构。同时我们也能够根据公司的活动或者转化来划分计划，然后搭建账户结构。

　　三.扁平式账户结构

　　扁平式账户结构的核心就是逆向思维分析分析访客的不同购买阶段来搭建账户结构，这样的账户结构的优点是能够顺着访客的购买阶段做出相应的关键词投放，同时 也能过系统的对每个阶段的出价、匹配模式及根据访客背后的需求撰写相应的创意，这样做就能够更好的管理、监控账户，提高投资回报率。。(小贴士：本文系姚瑞斌原创,百度认证营销顾问，推一把SEM频道主编，速途网专栏作 家，师从“落地式网络营销”专家江礼坤，想交流更多关于百度竞价推广的朋友，请登陆姚瑞斌(拼音)点卡母或百度一下姚瑞斌。转载时请保留此 版权信息。)海瑶SEO服务：http://seo.cao4.net/forum-44-1.html