互联网行业如何优选网络广告

 随着互联网的高速发展，互联网已经成为继电视、广播、报刊和杂志四大传统媒体之后的第五大媒体，它不受时间和空间限制的特点，使得很多企业在互联网上打广告也可以获得无限的商机。那么我们如何合理利用网络广告来为企业创造价值商机呢?首先让我们了解下什么是网络广告，这样才能更好的有针对性。

　　所谓网络广告是指在互联网上发布、传播的广告，也包括通过超级链接到广告的站点上，让大众用户了解到广告销售商的更多信息，达到网络广告的目的。网络广告的发展十分迅速，经过十几年的发展，丰富多样的网络广告形式已被大众所接受和采纳。许多企业机构在互联网上作广告来宣传其产品，或者推广其网站，以达到企业的推广效益。学习SEO（www.seo8.org）快速排名优化技术百度搜索：海瑶SEO培训，进入网站下载免费SEO视频教程。微信号:seocnn

　　在互联网上，网络广告可以说是无处不在，形式也多种多样、推陈出新，总结来说，互联网广告大致可以分为如下几种：

　　1.Banner广告(Banner Advertising)

　　Banner广告也称横幅广告、标牌广告等，它是目前互联网上最流行的广告形式之一。我们可以在许多信息类、产品类网站看见它们。它一般是一个468×60 大小的图片，当然也可以是其他的尺寸(468×60 全尺寸 Banner，392×72 全尺寸带导航条 Banner，234×60 半尺寸 Banner，125×125 方形按钮，120×90 按钮#1，120×60 按钮#2，88×31 小按钮，120×240 垂直 Banner等等)。Banner广告的图片可以是静态的，也可以是动态的。如果图片是静态的，一般为JPG 格式，动态的一般为GIF 格式。浏览者用户通过单击Banner广告就可以跳转到该广告链接的网站的相应页面，从而达到网站推广的目的。

　　Banner广告一般可以分为三种形式：静态、动态和交互式。

　　① 静态的Banner广告就是在网页上显示一张或几张固定的图片，但是这种方式比较呆板和枯燥，在很多企业下难以有所创新，其实际效果也不够理想，因此点击率并不高。但是如果图片设计得好，能够抓住用户眼球并体现特色，那么还是有一定的点击量。这主要考验图片广告设计的创意和独特性，如果没有经过设计考量的投放，那么最后的效果并不好。

　　② 动态的Banner广告往往设计精美、具有强烈的视觉冲击力，能一眼吸引用户眼球。由于是动态显示，其广告内容可以传递给浏览者更多的信息，并且往往互动性也很好，其实际效果要好于静态Banner广告。

　　③ 交互式广告的形式较之前面两种更加多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等。这些广告通过更加直接的人性化交互，往往比单纯的点击包含更多的内容，这种广告形式也逐渐推广开来。

　　2.图标广告

　　图标广告也是目前互联网最常用的网络广告形式之一。它可以出现在页面的任何位置上，表现形式可以是企业的标志logo，也可以是一个普通的 JPG 或 GIF 图片，通常这些图标都比较小。通过点击图标，就可以链接到相应的网站上，从而达到网站推广的目的。

　　3.文字广告

　　文字广告是以文字为主要工具来宣传企业的产品，从而达到广而告之的目的，但是这种形式没有图片广告来的形象，且难以抓住用户眼球。利用文字广告进行网站推广一般出现在分类栏目中，例如各大门户网站的分类栏目中，通过点击企业的名称来链接到对应的网站上，当然如果用户不是对你的企业很熟知的话，他们很难主动去点击你的文字广告，所以如何提高文字广告的点击率，是摆在我们面前的一道难题。

　　4.图片广告

　　图片广告一般用于企业的产品广告，其最大的优点就是直观、形象、清晰，大小没有固定的尺寸限制，点击图片后就会跳转链接到企业的网址，从而达到推广企业网站和宣传产品的目的。这种形式在互联网上比比皆是，往往以大幅图片展示为主，通常制作精美，贴合产品或企业特质。

　　5.其他广告形式

　　除了上述一些网络广告形式外，还有游动式广告、屏保广告等形式。这里我主要谈谈小编平常遇到最多的广告--弹窗式广告，那么就要属页游广告了。我想很多人都有这样的经历感受，往往打开一个网站(包括常见的软件、视频、资讯类)，页面左侧、底部、侧栏，总会自动弹出一些广告，往往这些广告就是游戏广告，而且它还把关闭的按钮隐藏的很深，典型的代表就是点击x按钮她并不会关闭，而是链接进游戏网站，实则它的关闭按钮在另外的地方，原来的x只是图片展示的一部分而已。

　　这种广告形式你们觉得怎么样呢?虽然点击量很高(这里的统计参考了用户误操作的)，但是实际上用户真的会去注册玩你的游戏吗?像小编这种，网上冲浪偶尔为了找找软件、找找资讯，结果不小心点击进去了，小编第一时间的做法就是关闭网页，哪里还谈得上注册玩游戏。很多用户都和小编一样，其实是讨厌这种广告的，但是又没办法，除非安装一些广告插件来屏蔽，但这也不是长久的事。

　　和游戏广告一样，许多企业或产品也逐渐模仿这种广告形式，在小编看来，这种广告虽然很小众，难登大雅之堂，但是如果你有需要的话，还是可以尝试的。毕竟任何东西都有它存在的理由，就看你如何运用得当。

　　我们都知道，广告要的是创意，形式虽然有一定的影响，但不是最重要的。如果你创意十足，相信不管通过什么形式，你的企业或者产品服务一定能够通过互联网广告来得到最大化的传播，进而提升推广效益。　论坛网站从互联网诞生之初就开始存在，虽然现在移动互联网发展迅猛，在今年的双十一活动中，超过三分之二的订单来自移动端，不过，无论是中小企业拥抱互联网推广，网站搜索引擎优化方法，都离不开论坛。对于SEO(http://seo.cao4.net/)优化从业者来说，论坛网站建设和维护可以很少的掌握互联网推广的技巧，当然，在大型网站中，论坛是重要的组成部分。作为网站的基础，论坛网站建设和维护如何使用SEO优化手段呢?

　　网站建设的前期工作

　　对于所有网站来说，有针对的用户群，有细分的行业，论坛最大的特点就是能够保持足够多的流量和内容更新量。那么，论坛网站就要选择目标用户群关心的话题进行分类，确定了网站的主题之后，下面的工作就是和SEO优化紧密结合在一起。

　　首先，网站域名的选择有讲究。域名对一个网站的选择很重要，现在网站域名主要以字母和数字为主，那么作为论坛网站，根据论坛行业特征，最少使用拼音字母或者是关键词第一个拼音字母的组合，如果这两个都已经被人注册，那么就再退一步，加上数字。总之网站域名和关键词尽量相似或者相近。

　　其次，网站关键词的选择。一般为何符合SEO优化，并且能够不加重SEO优化的工作量，以及让网站主题过于分散，网站关键词一般选择3个最佳，可以根据自己的专业度以及竞争对手的特点，尽量做到唯一，如果主关键词竞争激烈，那么，就退一步做长尾词，比如“开锁”这个词，根据自己的地域特点，将开锁扩展成“大连开锁”，这样竞争就小了很多。

　　最后，要做好网站建设的基本优化。网站建设的基本优化包括代码、标签、内容优化、URL标签等。这些细节的问题，需要在实际工作一点一点完善。当然，作为专业的网站建设公司，上海网站建设对这些小细节特别留意，比如当网站出现404页面时，会给用户和搜索引擎一个好的向导，当页面不存在时会自动跳到首页或者相关频道。对于网站管理者来说，在网站上线前以及维护推广过程中都要定期进行链接的检查，出现死链要马上清理。

　　网站推广期的SEO优化

　　对于论坛网站来说，因为有网友不断发布主题和留言，一直处于一种动态状态下，一般论坛首页都采取树形结构，用户范围主页的时候，可以一目了然的看到最新的文章主题，最新的回复，这样可以让首页不断处于一种更新状态。

　　论坛网站内容同样也很重要，对于论坛网站前期人气不是太旺的情况下，应该有专人做论坛内容建设，通过SEO优化手段对内容进行优化，可以保证最大的原创度，有利于搜索引擎收录，而且找到和论坛内容相关的文章，可以提升用户的访问黏性，经过优化的文章可以既满足阅读需求，又能让搜索引擎读懂。

　　在做好网站内容建设的同时，也要做好网站的外链建设，网站外链建设需要遵循两个原则：一是标准化，就是留下的外链要完整，尽量加上http://，二是关联性。选择的外链网站不要一味追求高权重，一定要选择和论坛相关的网站做外链，当然，在相关网站做外链，权重越高的网站越好，一个高质量的外链可以胜过10个低质量外链。

　　论坛网站建设和维护掌握了，那么，再做其他的网站推广工作，就会打下牢固的基础。目前，论坛网站虽然处于边缘化的位置，边缘化意味着竞争减少，在开放的互联网世界里，避开竞争反而更容易成功!每一块钢铁里，都隐藏着一个国家兴衰的秘密。”美国钢铁大王安德鲁·卡内基的传记作者W·克拉斯曾这样说。而经过前期野蛮粗放的发展，钢铁电商发展将会朝着更加精细化和专业化的方向发展，钢铁电商平台与传统钢铁产业链的融合将会进一步加强，相应的增值服务也会越来越完善。

　　互联网时代有个关键词叫做“迭代更新”，在这个瞬息万变的新纪元，如果平台的产品服务未及时地去跟随改变而做出改变，淘汰的风险将会急剧加大，就像本可与Facebook平起平坐的MySpace，由于产品进化的滞后而被迫低价出售，而此类例子在互联网时代也是不胜枚举。因此，包括中钢网在内的各家钢铁电商龙头，都在以目前自身所掌握的资源为基础，紧锣密鼓地优化服务、整合资源、更新产品，从布局供应链金融、仓储物流到增强数据库建设、优化线上功能，不囿于改变的大小，不陷于一成不变。

　　优化线上功能

　　钢铁行业的链条上分布着一个个信息孤岛，阻碍了信息流动、资源共享和效率提升。传统的钢材贸易流通，从钢厂到终端用户需要经过“钢厂→大型代理商→中间商→服务商→用户”等至少5个环节和至少4次以上的流通。这不仅造成传统钢材流通渠道效率低，带来巨大的资源浪费、人力浪费和环境污染，而且导致钢厂生产与真正的市场需求脱钩。

　　中钢网通过大数据、物联网和云计算的技术手段，可以打透且钩联起一个个孤岛，汇聚海量的数据和资源，最大限度的减少资源闲置且最大程度的优化资源配置，减少交易环节，从买家到卖家一步达成，它缩减了交易次数和物流次数，大幅提升了供应链效率，在此基础上，它开发出了丰富的赢利模式。从“钢厂—大代理商—中间商—零售商——终端用户”，到“钢厂—中钢网—终端用户”，中钢网对钢铁交易链条做了一次明显的优化。总之，把握好“上游过剩，下游海量”的共性和行业自身的特性，是B2B电商的基本功课;减少交易和物流次数，大幅提升行业效率，也是B2B电商的基本方向。

　　中钢网快速吸引大批钢铁零售商的办法是瞄准它们的核心刚需，解决它们找货难的问题。零售商找货到底有多难?一方面，钢铁业的销售信息高度分散，每一个卖家每天要对外发布库存量、报价表，且格式各异，有Word的、Excel的、txt的，买家不仅找货麻烦，而且很难了解哪家的货最便宜;另一方面，购买钢材需要经过比价、议价、询价、锁货等13个环节，非常复杂，普通买家购买一次钢材可能需要打十几个电话，花上几个小时，效率极低。

　　大规模信息的数据化处理正是电商的强项，中钢网开发的系统能处理上千个卖家信息的每日更新，它匹配符合买家需求的货物只需要几秒钟;中钢网还把13个购买环节简化到3个环节——提交需求、提交订单、付款，进一步提升了交易速度;零售商找到货之后议价能力很差，中钢网可以把零售商的小订单聚拢起来，去和钢厂议价。找货快、比价快、议价能力强，并且是免费服务，因此中钢网的撮合交易量迅猛攀升。

　　增强数据库建设

　　过去几年，中钢网打通了钢厂、钢贸、加工、配送、终端用户、供应链金融的信息壁垒，在运营过程中积累了海量、真实的采销大数据。在信息打通和真实数据获取的基础上，中钢网现阶段将聚焦于通过大数据来驱动智能化生产，高效组织社会化生产性服务，助力实业的重构和产业链的重组。通过云计算和大数据技术，中钢网整合资金流、物流、商流和信息流，将平台的零星活动片化转换成碎数据，通过数据集约后不断演进，成长为企业的战略，指导中钢网进行高效化管理和计划性经营。

　　在未来，中钢网能够通过海量的交易数据，做比较精准的用户分析，把用户的特殊需求归纳出来，然后递交给钢厂，进行反向定制。通过分析数据，精准分析出哪些产品更受欢迎，消费者普遍行为偏好，发挥平台在采购和销售两端的专长，帮助产业链的每个环节最大程度的压缩成本和控制风险，做出快速响应的商业模式。

　　较之于集采分销，反向定制将给中钢网带来质的飞跃。在中钢网精心开发的这笔生意中，交易环节是“终端用户——中钢网——钢厂”，交易和物流次数已经精简到非常理想的2次，这是大数据带来的效率提升。如果未来反向定制得以普及，钢铁业的整体效率将达到非常理想的状态。

　　利用自身信息优势，对接上游煤炭、矿产等行业及下游终端客户需求，向钢材加工企业提供包括生产原材料和下游订单在内的全部必要元素，中钢网已形成完整的OEM定制加工模式。积累用户流量和粘性，形成覆盖钢铁全产业链的信息和交易平台，中钢网拓展了未来发展空间。

　　布局供应链金融

　　作为供应链金融发展的基石，中小企业的征信需要高效、完善的动态数据管理模型，对海量、碎片化的大数据进行挖掘、整合、关联、清洗，剔出虚假信息，获得有效、准确的信息。数据成为了供应链金融发展的要素之一。反观中钢网供应链金融，它综合利用了电商数据、物流数据、仓储数据等搭建供应链金融体系，通过新型大数据风控以及流程优化等方法，实现了线上的自动化放贷。

　　钢铁电商的存在，除了提高流通渠道的效率，还通过其他迅速扩张的板块，给行业带来了新的契机，以中钢网为例，中钢网的供应链金融业务基于真实的交易背景提供融资服务。并通过对资金流、物流、信息流的全流程监管实现风险管控。一方面解决了小微企业融资难的问题，另一方面降低了融资成本服务于实体经济,给行业带来了新鲜的血液。

　　中钢网利用平台上交易流水与记录，进行风险评测，确认信用额度进而发放贷款，除了赚取生态圈上下游供应商的金融利润，也保证了生态圈健康发展。在整个模式中，电商是整个交易的核心，除了掌握数据了解各企业征信，也能牢牢把控上下游的企业。

　　云仓储将成中钢网新跳板

　　随着钢铁行业及电子商务的迅猛发展，以在线交易为核心的，建立围绕交易的配套增值服务及“购、销、支付、仓储物流、融资”一站式平台已逐渐成为电商平台发展的趋势，而仓储物流涉及到线下货物流转，将成为线上线下联动的关键。

　　中钢网大力拓展线下仓储和加工业务，设立合作仓储加工中心和自营加工仓储中心，设立加工车间可以帮助中钢网和客户实现双赢。钢材加工并不复杂，如拉直、剪切、平开等，毛利率却非常高，甚至超过50%。另外，部分国营仓库管理比较僵化，只在上班时间完成货物周转，中钢网通过自建仓储，实现24小时实时入库出货，提高了钢材流通速度。

　　而云仓储的概念伴随着钢铁电商的发展，越来越成为未来物流仓储行业的热点。其云仓储服务是基于云端的仓储物流的系统应用，使用对象为仓储物流管理者，目前已在市场得到很好的推广及应用。中钢网云仓储服务，能够为仓储管理者提供一套标准化的仓储物流管理解决方案，通过流程优化及再造，规范企业内的业务管理，杜绝潜在的风险漏洞，最大化利用园区装卸能力，提升效率及服务水平;云仓储与在线交易系统高效联动，实现真实的库存货物线上交易，提高货物周转率，同时用户可以在线对交易货物进行实时跟踪及管理，货、款全程可控;通过与仓储物流的深度合作，平台丰富的现货资源也将进一步提升合作仓库的经济收益。这些都是传统的仓储物流管理系统所无法比拟的。

　　通过中钢网云仓储系统，客户可以随时发出各种指令，实现提货、过户等操作;仓库管理人员通过条形码扫描快速生成派工单，加快了出入库操作和作业信息的自动校验，减少了仓库管理人员找货和司机提货的时间，提高了工作的效率。更为关键的是中钢网借力云仓储系统彻底改变了传统现货交易体验，传统贸易中最好的办法是一手交钱一手交货。而通过云仓储产生的交易，交易之前客户已对货物做到了心中有数;交易中，客户可以通过中钢网平台实现在线下单、货物在线管理、货物在线查询等;交货中，客户可以根据平台推出的短信提醒服务查收货物的最新动态。借助云仓储的平台交易更能保障货物真实可靠性，保障供货渠道的安全性，提高了交易效率，节省了客户的成本，减少了交易风险。

　　打造第四方物流平台

　　左手物流，右手资本，钢铁电商的生死，命脉就在于物流。事实上，任何一家成功的大宗商品电子商务平台都要经历三大步骤：基础在平台、发展在金融、关键在物流。随着互联网技术的发展，当前对于钢铁电商平台而言，最重要的不是要解决信息方面的问题，相反恰恰要重视的是物流问题。

　　中钢网通过专业的技术管理团队，搭建运用大数据和移动互联网的第四方物流平台，解决产品流通的信息化问题。最关键的是，中钢网积累了大量真实数据，可以支持第四方物流平台的建设和发展。通过物流平台的运输管理和上报系统，承运商可以实时查看、管理订单的运输状态，将运输流的各种状态上报到云端，由云平台实时将运输状态信息推送到委托方，合理调配运输资源，减少车辆空驶率。

　　面向大宗物资流通领域，提供专业化在线物流服务，平台通过整合货主、托运人、承运人、用户等供应链上的资源，经过流程再造，满足不同用户的个性化需求，最终实现提高物流效率、降低物流成本，实现供应链上合作伙伴的共生共赢。凭借移动互联网技术和物流信息云平台，以信息化手段实现对订单流、运输流、账单流和第三方物流车辆的集中管理，依托云计算、物联网、工业4.0等技术，是中钢网倾力打造的一个集物流交易、物流服务、物流作业为一体的公共服务平台。

　　运营模式从业务驱动到产品驱动

　　过去中钢网推出的“三通一平”(现货通、采购通、招标通、交易平台)之间没有实现完全的打通串联，协同作用没有得到充分的释放。中钢网最新上线的 “抢钢宝2.1版”，在整合现货通海量供需信息的基础上，使买卖双方不受时空限制，便捷发单，快速精准匹配，撮合达成交易。

　　该产品基于LBS定位功能，近距离消息推送。将买家和卖家的需求以最快的方式，最短的时间，最近的距离通知对方。互通对方的联系方式，快速形成订单交易。一方面，卖家可以在平台上快速填写资源单发布货源，一键通知周边客户，与滴滴打车类似，优先向最近距离的用户推送，精准匹配，减少物流成本，同时也可抢夺客户的需求单，一键沟通。另一方面，买家可以在平台上快速填写需求单，一键通知周边商家，最近距离的商户优先推送。此外还具有双角色切换功能，既可以当买家，也可以当卖家，满足买卖双需求。

　　近几年钢铁行业黑暗时期的到来，催生出钢铁电商的爆发式增长，其以简化交易层级、减少交易成本的标签横空出世，中钢网通过整合互联网、移动端、传感器、物联网、云存储和大数据分析能力，彻底打通产业价值链中各个信息孤岛，实现工厂、贸易商、终端用户、仓储和物流各环节间的信息共享和快速传递，打造了一个全新的钢铁电商时代。正如社会生态学家德鲁克层说，在结构急剧变革的时代，唯一能生存的是那些能够领导变革的组织，这或许也是钢铁电商平台的必由之路。