企业站如何做好网站内容优化

 　对于企业站来说，站内文章内容是一个不可缺少的组成部分，鉴于企业网站内容的枯燥特性，做为负责企业网站每天文章内容编辑的笔者和其它同行朋友可谓“深受其害”，那么每天对着一个企业网站写文章是否真的那么难?

　　每天写，写不出来?刚入行不知道如何写企业网站文章的同学大有人在，下面内容可能可以解你忧愁，好了不说了，步入正题!

　　阅读注明：目前为用于笔者正职的公司网站，适合新入职编辑的朋友阅读学习思路及方法。

　　一：内容范围、来源、写作意图

　　1)内容范围：

　　围绕网站主题、产品、核心关键字、公司动态等，不能脱离网站主题。

　　2)内容来源：

　　产品评价、使用、安装、技术、生活灵感，10篇内容中最少要有7~8篇可带来流量，不能贡献流量的文章基本无价值，本身企业站文章阅读之人十分少。(如何写出可以获取流量的文章我们下面会讲到)。学习SEO快速排名优化技术百度搜索：海瑶SEO培训，进入网站下载免费SEO视频教程。

　　3)写作意图：

　　知道写哪方面的了，那写该文目的是什么，就如笔者写这篇编辑手册内容都有意图所在，是为了投稿还是为了帮助新同事都是一种写作意图。但企业站写文章无非就是为了日常更新、提高关键字排名获取流量等。

　　二：内容组成的若干说明

　　1)标题：不能过长也不能过短，建议18字以内，长了不宜收录，短了千篇一律。标题很重要，标题是写作的第一步骤，看到标题就要让读者知其主要内容。记得每个标题都要融入关键字。

　　2)开头：良好的开头是成功的一半，开头吸引人是软文写作的技巧，日常我们企业网站的文章可不必如此，毕竟企业网站是枯燥的，开头第一段记得能自然出现一个关键字和标题文字，这样也能保证文章不离题，无搜索引擎欺诈嫌疑。

　　3)中间：围绕标题写故事，可自然出现1~3个关键字并且是锚文本(啥是锚文本下面有讲)

　　4)段落：内容分段就是一个段落，感觉写完一段或该内容太多那么我们就可回车一下分个段落，一篇文章如果是500字的，可分1~4个段落。

　　5)结尾：文章就要结束了是不是就让读者走了?结尾也可自然出现一个关键字锚文本、链接图片等相关推荐内容，可有效增加网站PV减少跳出率、提高网站粘度和世界排名。

　　6)字数：严格来说文章字数500字以上的才算一篇文章，因为没有500字的内容是写不出

　　内容的，也考虑到页面差异化字数上要求500~1000字左右。(啥是页面差异化下面有注解)

　　7)图片：可有可无，图文并茂的内容更吸引人，大小尺寸：600*386 500K以内 图片对于目前的搜索引擎蜘蛛它知道这个img是图片但看不懂是啥图，这时你需为图加AIT标签(AIT标签下面有详细说明)

　　8)链接：文本链接、超链接、锚文本，能传递最多权重的为锚文本，锚文本就是一个可以点击的文字，源代码写法：< a href="页面URL" >这里写文字< /a >，可视化：这里写文字(点击即可浏览)，文本链接点击不了的而超链接是可点击的。

　　9)属性标签：

　　Title:文章写作中不常用，可图片加了alt的情况下再加个title，如：< img alt=" 告诉别人这是什么图为图取名一般" title=" 告诉别人这是什么图为图取名一般" src="图片地址" >

　　Alt：这个是图片提示，图片不存在未加载完可看到该AIT注释的文字，告诉别人和蜘蛛是啥图片,写法 < img alt=" 告诉别人这是什么图为图取名一般" src=" 图片地址" >

　　H：H标签文章中不常用，分为H1-H6，文章标题一般的主题默认的就是H1，这个标签的左右仅次于title。写法< h1 >文字< /h1 >

　　B:这个是加粗用的，和strong一样，作用：强调作用，如果是H4以下的标签那不如用b加粗，一篇文章中可出现1~3次，第一个加粗的可加一个链接，达到优化关键字的作用。

　　Nofollow：这个几乎不用，大家可忽略，笔者100篇文章会用一次，所以给大家介绍下，作用：告诉蜘蛛不要追踪此链接，可让其抓取其它更有效的内容。分类：链接、meta元标记.

　　温馨提示：写文章关键字的时候记得用英文半角逗号，如“,”。

　　三：举例说明与文章收录

　　1)文章举例说明：

　　下文“员工宿舍用热水器”和“空气能热水器”为关键字，该文并非特别写作，就笔者习惯性的普通文章，关键字无堆砌、自然出现开头结尾。当下网站优化大家都知道原创内容的重要性，这一点不言而喻，但是很多时候我们并没有留意优质的原创文章究竟要如何去写，我们应该通过那些细节来提升自己的原创内容写作水平，只知道重要性没有用，很多时候尤其是新人需要的是写作方法指导，那么，今天我就以自己构建原创内容的思路和大家分析一下。海瑶SEO服务：http://seo.cao4.net/

　　第一，原创文章写作的第一步就是抄袭。当然此抄袭是有门道的，不是简单的复制和黏贴，我最常用的做法是，找一些自己行业相关的纸质书籍，或者产品的pdf，闲来无事就当练习打字速度和训练自己的写作思维意识，比如找一些废弃的纸片或者直接在txt中进行练习，每周坚持这样抄写。再抄写的过程中其实就是模仿别人思路的过程，经过长时间的练习，你完全可以抛弃这样的方式而形成自己的写作思维了，注意抄写的文字只是练习并不是要你直接发到网站上，而是通过练习提升写作灵感，最终写出自己满意的原创作品。

　　第二，文字写作就是一种创作观察和思索是基础。尤其是企业类的文字，如果你仅仅通过产品特点和产品功能而展开论述，那么，后期你的写作思路会大大受到局限，以至于最后成为无源之水，而这个时候扩展和提升我们的写作思路非常重要，比如产品对于用户的帮助是什么?站在用户角度，产品用户使用过程中遇到的问题是什么?在写作之前先不断的思索和观察自己实体用户的购买意向和需求，这样才能扩展自己的写作灵感，灵感的来源来自于自己平时的积累、观察和思考，积累和思路的过程一旦找到写作思路，进入写作状态时，灵感就会为我们的创作提供源源不断的养分，会让我们的写作思路更加的流畅和清晰。

　　第三，每一篇文章一定要突出主题。比如我今天的写作方向是原创文章的写作方法，那摩，如果我在这里又大肆讨论网站优化、排名技巧，网站外链制作方法等。虽然也是seo的范畴，但是用户肯定会一头雾水，因为一个问题，只有专注的通过不同的方面和细节进行阐述，才能更加深入人心，别人阅读之后才能感受到你的专业的诚恳，如果想到什么就写什么，没有固定的主题，文章就没有深度，不会获得客户的认可，只有通过不同的分论点，始终紧扣文章的写作主题，才能让自己的思维有深度，能够将你要阐述的核心论点介绍清楚。

　　第四，要仔细认真的分析自己后台用户搜索关键词。文章写作不仅仅为了取悦用户，成交转化也是我们必须思索的问题，那么，既满足用户需求又能提升网站的转化，这样的文章我相信是大家共同喜爱的文章，笔者这里的一个小技巧就是经常分析网站后台用户搜索关键词，用户搜索这样的词语肯定是想找到与之有帮助的文章，如果我们能够说藤摸瓜，岂不做到了两者兼得，这个技巧可能很多站长也在用，但是你真的发挥到极致了吗!真的认真分析用户搜索这些关键词动机和目的了吗?写作之前一定要先分析，分析完成之后，按照以上笔者提供的思路，就可以进行下笔写作了，建立在分析的基础之上，你的文章肯定是有的放矢的。

　　好，最后，笔者总结一下，以上三点是笔者自己在长期总结和分析的基础上的来的，原创文章写作如果你敏思苦想不注意写作技巧，很多时候真的会陷入迷茫的窘境，换个思路和方式，多观察、多总结，一双发现的眼睛和善于思索的头脑，加上你勤劳的双手，妙笔生花的文章就水到渠成了。好，今天就分析到这边　时光荏苒，转眼间2015年已过去一半，时过境迁，一切都变了模样，SEO也似乎变得让人琢磨不定。回想起10多年前，站长们都疯狂做站的时代，仍令人激动，但那份激情貌似一江春水永不复返，如今再也找不到感觉。活下来的站长，经受住了大浪淘沙的洗礼，为自己挣得了人生的第一桶金，也为后来者树立了榜样。10多年后的今天，此SEO非SEO，以前靠堆砌、采集、垃圾外链就能存活的方式，如今已彻底改变，就算你每天“原创”、“优质外链”，似乎百度仍然无动于衷，这究竟是怎么了?

　　一、 品牌不够响

　　这个时代，是一个品牌时代，买空调找格力、买酱油找海天……品牌已深入生活的各个细节中，品牌不够响在消费者面前就要贬值，同样的高质量，你就是没有品牌响的价格贵，就是没品牌响的信任度高。亲爱的站长，你想过为你的站打造品牌吗?在靠SEO生存的今天，你是否逆向思维过?是否把百度当作你的消费者，是否让百度充分信任你的站?当然，一个新站，品牌肯定不够响，这就是为什么有些站，才刚做没一年，甚至才半年，就发牢骚说我每天都原创、找相关站发高质量外链，可百度收录很差，基本没什么排名。而那些转载你原创文章的老站，排名竟然比你高多　众所周知，很多时候我们一谈到网站优化，不由自主的想到了网站内容、外链建设，作为一个seoer我们seo目标远远不能停留在这些低级的层面之上，优化我们必须提升自己的思维，提升自己的优化能力，才能带来seo技术量变到质变的飞跃，笔者发现seo业界的大神们，永远不会将目光和时间只专注在这些低级的层面之上，那究竟我们要如何去做呢?好，下面笔者和大家分析下，提高我们seo优化的层次你需要做什么?

　　第一，首先我们需要关注网站流量来源。我们知道网站优化过程中可能我们关注最多的就是通过搜索引擎可以获得那些有效流量，但是随着互联网的发展各种平台客户端都是瓜分我们流量的刽子手，通过搜索引擎优化带来的自然流量日益降低，在这种情况下我们也要分析网站流量的入口，比如观察移动端的流量占比，关注网站后台其他平台所带来的价值流量，虽然我们以seo搜索引擎流量为主，但是对于其他流量渠道必须也要足够重视，适当的实际还要对于其他渠道的流量加大力度进行推广。

　　第二，不要迷恋技术应该关注用户的想法。我们知道很多时候大家总喜爱投机取巧，比如之前大肆流行的外链群发、博客群建等都是利用搜索引擎的漏洞而进行的技术层面的投机取巧的行为，但是当下搜索引擎算法在不断完善，对于一些作在弊行为早已被搜索引擎所不齿，当下用户行为，比如用户的点击率、停留时间、访问页面的多少等，都是用户体验度的范畴，总之用户体验是网站排名上升和持久的关键因素。以前很多企业网站在建设时只考虑展示企业，很少考虑网站访客来源和需求，但是现在网站优化我们必须改变，通过网站由内到外都要融入用户第一的思维，在网站设计、用户体验、蜘蛛抓取等多个方面将网站做完善，一切以为用户服务为核心，以利于蜘蛛抓取网页内容为根本。

　　第三，不要一味的研究流量转化才是应该关注的重点。seo优化不是说有了网站流量，销量就水涨船高了，很多时候我们要研究有价值的流量，研究不同类别用户的需求，然后通过优质的内容和巧妙营销手段把访客一步步引导。这就要求我们在进行网站内容建设的过程中，不断的通过文章构建的技巧去诱导我们的网站访客，比如合适的位置加入引导链接，指向销售页面，或者为了提升网站pv可以增加一些相关文章的链接导入另一个相关页面，不仅仅帮助用户找到自己所需内容，而且增加了网站粘度，对于有成交需求的用户，我们要不断保持跟进从而促成转化。

　　第四，优化的最终归宿就是为企业创造品牌价值。我们知道网站优化，无论多么高超的技术，网站流量在某个时段达到顶峰，但是百度算法的不断变化升级，如何有效的保持和留住这些流量才是核心，在这种情况下网站品牌价值的塑造是seoer在进行网站优化的过程中一定要重视的问题，只有通过优化让网站排名获得靠前的位置，然后通过宣传推广公司品牌形象，将品牌价值理念深深的植根于用户的心中，这个时候网站优化后续持久的价值才能发挥出来，品牌是独一无二的，提早关注这些细节将是我们进行优化的同时需要慎重思索的。

　　最后，笔者总结一下，网站优化我们除了关注日常做法之外，应该多化一些时间和精力去考虑那些东西是我们应该不断提升的，seo理念和思维就是在于对于这些问题的思索，优化的时候我们要考虑长久的利益，而不是为了几个月几周把排名做上来就心安理得。好，以上是笔者今天和大家分享的内容，前者的排名不可能会比后者好。站长朋友，那些转载你内容的网站品牌是不是比你响多了?他们经过多年的努力得到了百度的充分信任，得到这种结果无需惊诧，因为你的站没有品牌价值，甚至连用户都不信任你，百度怎么可能给你高权重，把你展示给全国的用户呢?他对你是需要考察的，这个考察期也就是你打造品牌的过程，少则1-2年，多则3——4年，对于创品牌来说，这么个年限并不过分，你所要做的就是咬紧牙，憧景美好的未来，坚持就是胜利。

　　二、 内容不够新

　　说白了，就是内容对百度无吸引力，或许弄了太多的“伪原创”，现在的百度和10年前的百度相比，智商由50%上升到90%，你故意的为之，很容易就能分辨出来。内容是立站之本，没有对大家有用的内容，终将被淘汰。持续有规律注入新鲜内容的网站，才能不断的积累网站的品牌和信任度，搜索引擎才会认可你。

　　1、原创：这当然是最好的了，不过似乎比较难，但你说干什么容易呀?恐怕没有人说我的工作干着容易，而且工资高，如果这话出自你之口，那你肯定不用做站，你必是官商二代，不用上班就有大把大把的钞票。其实原创就是自己想什么，就写什么，不过要注意你不能在电影简介里插入一些感冒药的描述，与网站主题、文章主题不相关的内容以是还是少出现，文章内容是围绕标题所展开阐述的，而标题是围绕你网站的内容定位所确定的，内容是对标题中所包含关键字的诠释，其中应分散着标题中的关键字。

　　2、伪原创：诚然，这是大部分站长惯用的手法，这里要注意度的把握，伪原创更像是一个天平，会走向两个极端：一个极端是百分也许会认为你是“原创内容”，另一个极端就是也许会认为你是“采集内容”，伪原创当然是越“伪”越好，高质量的“伪原创”还是可以得到百度认可的，如何把握好这个度，就看你的认识和勤劳程度了。

　　三、外链不够精

　　SEO前辈们总结了8个字：内容为王、外链为皇，可见外链的重要性，但现在不是10年前，现在的外链不是越多越好，垃圾外链过多反而会把你当作垃圾站看待。百度已经早已声明，外链在于精不在于多，百度如何觉得你的站对大家有用，我想百度有自己的方法，外链是一方面，站本身的流量大小也是一方面，流量越大的站，百度的信任度就越高，但有站长说，百度没给我排名，流量怎么可能会大，其实你聪明一世、糊涂一时，真正的SEO是不依靠SEO，新浪、网易、淘宝、依靠百度了吗?淘宝甚至拒绝百度来访，说到底一句话，通过高质量外链，百度才会慢慢认可你网站的内容对大家有用，虽然高质量的外链就像原创文章一样难，但在这个今非昔比的网络时代，似乎没有什么捷径可以走。至于高质量的外链如何获得，以后我会写文探讨，这里就先不说了。

　　四、体验不够佳

　　用户体验这几年越来越受到搜索引擎的重视，特别是百度，这是个比较宽泛的话题，总之让用户体验不好的地方搜索引擎同样也会不喜欢，比如网页速度慢、下载失效、今天能打开明天打不开、网页结构不便于阅读、广告多而乱、内链404等等，当然影响用户体验的不只是这些，总之，你虽然是网站的管理员，但你同时也是网站的第一位用户，跳出管理者的模式看问题，围绕用户优化你的网站，人不能活在自己的小世界里，让用户产生好感才是王道。

　　言语过多，可能会伤及部分站长的积极性，但也可能会坚定部分站长的信心，其实做出一个有回报的网站，就看你的决心和执行力，马云曾说，很多人不成功，是因为毅力和执行力出问题，完全没有达到要拼智慧的地步。站长朋友们，为了老婆孩子，为了养活你的爹妈，努力才是唯一的出路。

　　标题：员工宿舍用热水器选空气能热水器的好处

　　描述：工厂企业员工宿舍用热水器都用的什么呢?电热水器?还是锅炉还是使用煤气?用电除了不安全以外更让企业老板头疼的是耗电问题，大家应该都知道工厂区域的电费比普通居民区的电费是更高价格的，这样一年下来如果使用人数多的话这个对于一些中小企业工厂来说也是一个不小的开支。但自从空气能热水器问世中国的那一刻起，员工宿舍用热水器的变革彻底到来!

　　关键字：员工宿舍用热水器,空气能热水器

　　写作意图：获得“员工宿舍用热水器”搜索排名。